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陈教授精准的平特一肖:最近刷存在感的格力手

文章来源:http://www.baidu.com/ 更新时间:2018-12-19

虎嗅注:为什么搞不定手机业务?这篇文章给出的分析是消费者认为是个家电品牌,没觉得它是个手机品牌。最近刷存在感的格力手机能摆脱消费者对于格力是空调厂商的认知吗?

好消息和坏消息这对兄弟总是喜欢一同出现。这一点,在集团发布的2016年业绩报告和2017年第一季度业绩报告中,就能得到很好的诠释。

根据集团2016年业陈教授精准的平特一肖绩快报显示,集团2016年营业收入为1064亿元,公司家电集团业绩增长明显,空调、%%。能够看出,集团在多项业务的发展上都取得了不小的进展,或者说是喜人的成绩。

然而,对比之后却会让人大吃一惊:%,,%。相对应的是净利润的下降,,%。

为什么集团会有对比如此鲜明的好消息和坏消息?罪魁祸首或许就是一直令集团董事长李东生头疼的通讯业务。

根据公告不难得出一个结论,营业利润、归属于上市公司股东的净利润、基本每股收益、加权平均净资产收益率同比下降等,主要是由通讯业务业绩大幅下降所致。

4月7日,集团对外公布了2016年业绩报告。报告中提到,受海外手机市场低迷、关键部件成本大幅上升及中国区全面重组等因素的影响,2016年通讯业绩同比大幅下滑,。

从手机的总体销售数字来看,接近7000万台的销量并不是小数。但是仔细研究这个数字,就难免会让通讯感到尴尬。

首先,让懂懂笔记至今仍记忆犹新的是,通讯在2016年初时曾对外宣布,2015年通讯全球手机销量超过8355万台,是全球第五大手机厂商,夺下了国产手机厂商在海外销量第一的宝座。相比之下,,%的下降。

其次,在接近7000万台的销量当中,智能手机只有3898万台,在其智能手机市场份额本就不大的情况下,%。从智能手机的占比就不难理解,为什么通讯这么大的销量却没有登上任何一家第三方机构的榜单。

与2016年业绩报告同时发布的还有2017年第一季度业绩预告。预告称,,同比增长83%~111%,集团各项产品均取得良好增长,唯有手机业务出现大幅度下滑。

报告称,海外手机市场延续低迷态势,通讯业绩同比下滑。一季度销售通讯设备及其它产品(包括智能手机、功能手机),%,而2016年同期销量为1721万部。

如果按照这样的降幅发展下去,通讯2017年的市场表现只会更加糟糕。而接近半数的功能机和数量较多的低端智能机,都无法给通讯带来可观的营收和净利。如此一来,通讯业务亏损的情况恐怕会愈演愈烈。

叱咤商场30余年的李东生不是看不到通讯的问题,他早早地就意识到了手机需要做出改变,来扭转颓势。事实上,通讯在2016年已经展开了一系列变革。“我们必须要在中国市场重建通讯的竞争力。”李东生表示。

据悉,通讯在2015年底进行了重大重组,邀请前华为消费者业务中国区杨柘担任通讯中国区总裁兼首席运营官;同时,中国业务团队还空降了另外18名高管,通讯全面重组。

杨柘上任以后,迅速启动全新品牌升级计划,确定了“宛如生活”的新品牌理念,并先后发布了多款核心产品,涵盖高中低端全部档位。

在2016年6月,集团发布公告称,要将通讯转成全资控股子公司,并从港股退市。通讯前杨柘表示,希望2016年通讯能盈利一块钱。外界认为,通讯此举是由于海外市场持续低迷,转而发力国内手机市场。

此外,2016年12月,通讯与黑莓达成长期授权许可协议。根据该授权协议,获得全球(除印度、孟加拉国等少数几个国家)范围内生产、销售黑莓品牌智能手机的独家授权。

然而,在阿尔卡特和黑莓两个品牌的加持之下,通讯的手机销量在2017年也没有好转,下滑趋势依然明显。

面对通讯业务迟迟不见起色,而营销费用却丝毫没有减少的情况,李东生不愿给通讯和杨柘多一点时间。在2017年2月,杨柘已被免职。

在行业里,对刚刚空降一年的高管免职,应该是非常严厉的处罚,可见对手机业务不满意到什么程度。在通信专家项立刚看来,杨柘在手机行业是有能力的,这一点从他在三星和华为的成绩就能看到。于是,在杨柘离开后,项立刚还向联想移动推荐过他。

另外,有业内人士认为,每一个新的战略的实施和效果,都需要一定的时间积累,一年时间显然是不够的,通讯如此的短视,陈教授精准的平特一肖很难做出成绩。诚然,手机品牌长久的弱势,即便是杨柘也无法在一年就带来根本性的转变。

对此,有专家给出了不同意见,或许本身就不具备能够做好手机的基因。产业观察家刘步尘告诉懂懂笔记,中国家电厂商不适合做手机,未来十年也依旧如此。

“当时的手机太好卖了,导致厂商一味追求销量而根本不注重产品质量,做了很多对不起消费者的事,现在必然要付出代价。”

据了解,手机在2000年前后相当红火,当时齐名的还有波导、夏新,和夏新都是家电厂商。彼时的手机市场,不需要高精尖的技术,只需要快速向市场推出功能机产品,甚至个别厂商都不做出厂试验就将产品推向市场。

从夏新和目前的遭遇似乎也能印证这一观点。夏新早已从国内手机市场中销声匿迹,而看起来不低的销量,实际上与国内市场以及品牌自身关系并不大。

出现这种情况的原因,在刘步尘看来是由于手机和家电不同,的手机品牌形象不符合消费者的要求。

“在消费者眼里,家电属于耐用品,而手机则是快消品、高科技,消费者会认为家电厂商没有能力生产出高技术含量的手机,所以消费者对家电的品牌印象就无法嫁接到手机上。而家电厂商如果无法从根本上改变消费者的这种认知,就无法在手机行业做出成绩。”

如今,通讯在国内手机行业掉队已是不争的事实。回想杨柘曾说过的不能让手机只是单纯地活下去,除了面对眼前的苟且还要有诗和远方。

显然,李东生和通讯不仅需要诗和远方,还需要快速攻克中国市场来扭转手机业务拖累整个集团的窘境。然而,这种根本的转变对于通讯来说,绝非易事。

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